沈锋点点头，大学专门研究过一个理论：当提到某一细分品类，通常消费者的品牌记忆量不会超过七个，这就是心智阶梯。

近代一个著名的心理学家James，他有一个同在哈佛的物理学家朋友Cason打赌说：一个月内我能让你买上一只鸟。

Caslon自然不相信，刚好过几天是Caslon的生日，James送了他一个非常精致的鸟笼，让摆在客厅。

因为Caslon刚刚从哈佛大学退休，很多朋友去家里拜访他，每个客人看到鸟笼都会问他：“你养的鸟去哪里了？”

非常多的人过来都问他同样的问题，第一周、第二周，到第三周的时候，Caslon实在受不了，跑去买了一只鸟。

因为鸟笼这个场景与鸟是深度绑定的，品牌与场景的关系也一样。

如果一家公司能够让品牌与场景进行深度绑定，那么这个品牌就有机会在消费者心智中占领一定的优势资源。

在沈锋看来，品牌才是场景化决策的快捷键。淘宝就是买买买的快捷键，星巴克就是咖啡的快捷键，奢时光就是未来所有土豪的第一选择。

“以前养狗都是看家护院，现在养宠人群愈发年轻化，这个场景中情感陪伴变成主要需求，55%的主人把宠物当成孩子。”

“我认为未来最少五年，宠物市场是不健全的，商超早已被玛氏雀巢等外宠巨头占领。宠物医院和门店位置分布不均，很难形成规模化，蚂蚁市场对于新品牌非常不利，渠道成本太高了！”

：。：