景声，试图还原一个真实具备强视效体验和冲击力的征途世界。

但一种新的放映模式出现，给行业所带来的挑战远不止于此。如果说线上和线下在视效、观影体验上的差距可以通过技术不断升级调整来缩小，那院线和网络两种完全不同的发行体系，对宣发模式和从业者既有经验也是一次大的挑战。

相比传统电影线下营销，线上营销的预算经费往往只有前者的一半左右，在这种情况下，怎么用更少的钱，达到更好的营销效果？

过去广撒网大面积铺营销物料的动作要被抛弃，找准目标受众、点对点地精准营销显得尤为重要，从这个角度来看，线上单片付费的模式反而有优势。

从影片类型本身区分观众，分众后利用互联网环境传播的便捷性和舆论发酵的快速性，去帮助影片的线上营销。而随着平台D2C时代的到来，线上营销的优势会愈加明显，这对于很难真正触达用户的电影营销而言，实则是一种不错的补充。

以这次《海绵宝宝》为例，作为一部合家欢类型、有大量80、90后和小朋友观众的动画电影，爱奇艺基于对用户的判断后针对这部影片首次开启了线上多场景整合营销，利用海绵宝宝IP价值，全面包裹本地生活。

从生活出行、运动健康、社交分享、消费场景、少儿教育等各领域，如与百度地图、keep、小红书、花呗进行跨界合作，甚至联合主流手机厂商、运营商、海绵IP授权商家等展开联合营销推广，尝试去精准渗透到IP的目标受众的生活场景中。

在资源推广位上，也给到了影片S级资源推广，包括爱奇艺全端口的重点位置，首页推荐、分频道推荐，以及oot端、电视厂商、短视频随刻等均给到了重点支持。

并且在站内采用定制H5游戏、口令红包、看片抽奖等互动玩法，趣味营销触达用户，从而引发传播。所以上线首日《海绵宝宝》在平台的热度值就逼近六千。

营销上的求变升级之外，PVOD模式也给内容创作者提出了新的要求：电影创作者从作品前期筹备就想清楚影片的归宿和观众到底在哪里，从而有更明确的方向和目标。

但不管是视听、营销还是创作思维、发行策略上的前置，PVOD给行业各个环节带来的变化都是无法忽视的。从结果来看平台对PVOD模式推进的决心十分明确，这也给到一些原本的保守、观望的片方一定的信心。

在《海绵宝宝》登陆爱奇艺之前，单片付费其实早已在全球范围内风头正

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