现在营销公关是门学问，尤其在等级森严、粉丝敏感的娱乐圈，title更是重中之重，多一个字可能就差了一个等级。高高在上的金主爸爸，也难免进入粉丝得罪不得、艺人得罪不起的两难境地。

在一个品牌同时期有多位代言人已经成为普遍情况的当下，品牌方对title是绞尽脑汁、暗藏玄机，简直足见中华文字的博大精深。

首先代言同一品牌，不同的称谓意味着不同的代言等级和待遇。一些奢侈品牌会根据不同明星的咖位设计出很多头衔。

代言人金字塔从上到下依次为品牌形象代言人、产品代言人、地区形象大使、地区系列大使，最近几年还衍生出品牌挚友、品牌缪斯等代言人变种。

这几年偏爱批量找明星代言人的各大手机品牌也开始在代言人title下功夫。手机更新迭代的速度较快，类型也繁多，一般代言人的咖位体现在主线和复线的产品上。

以华为为例，主打海外市场高端用户的p系列与ate系列，选择著名演员和著名球星来当代言人；子品牌荣耀的代言人则多为品质型艺人，例如胡歌。

而华为nova官宣张艺兴代言，两天后又官宣关晓彤。这些明星的统一身份都是代言人，没有title之分。

而像vivo、oppo这样同一款机型的多位代言人，也会尽量做到一碗水端平。比如oppo的代言人杨幂、李易峰、鹿晗，都是oppo明星家族的成员。

有些名称上不便统一的，就会在title上巧妙区分。比如荣耀自去年官宣胡歌为荣耀品牌代言人，主打荣耀9系列。再到去年11月底官宣赵丽颖为荣耀品牌首位女代言人。这个取title的方式就很讨巧，大家咖位差不多，title也差不多，各方都很满意。

其实华为这次搞出这个幺蛾子，很明显是想加入新鲜血液。其他手机品牌也都有很多平行代言人，华为同时聘请一位内地代言人和一位全球代言人本无可厚非。

但在title的设置上，特别是给张艺兴的空头支票，就显得有些贪心了吧？

张艺兴的粉丝觉得自己爱豆被消费，确实不算粉丝事儿多。毕竟当初华为nova作为新产品，张艺兴粉丝的购买力和推广力，都是不容抹杀的。

品牌商更替代言人时，一定不能厚此薄彼，更不宜脚踩两条船，毕竟好聚好散，日后还要江湖相见。粉丝维权这几天，无法避免的会影响到品牌形象。

说到底连华为这样的硬

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